奢侈品牌进军内地网购市场 港媒:买不买还得看

 天美娱乐     |      2022-07-04 23:21

  主旨提示:这些品牌的立场明明发作转换凸显了以下真相:内地电子零售市集范围是如斯之大,以至它们无法接受漠视这一市集的价格,尽量照旧存正在各式挑衅。

  参考音信网8月17日报道 港媒称,天下各大糜掷品品牌对内地网上市集的立场已发作转换。它们一经以为,内地网购市集是一个打不赢的疆场,充实着赝品卖家以及有损其品牌价格的扣头和促销。

  据香港《南华早报》网站8月15日报道,途易威登和古驰等品牌现在正刻不容缓地进入价格5万亿元黎民币的电子零售市集,期望吸引数亿内地消费者像网购息闲装束和日用品雷同采办高贵的糜掷品手袋和时装。

  西班牙品牌罗意威本月早些岁月通告,将正在阿里巴巴公司的平台天猫的速闪店中发售其“巴塞罗那”手袋。这符号着糜掷品品牌初次大胆涉足内地电子商务市集。为道喜本月晚些岁月的“中邦爱人节”七夕,总部设正在马德里的罗意威公司乃至计划了标价1.59万元、特意面向中邦网上买家的怜爱系列巴塞罗那手袋。

  7月,途易威登和古驰都通告正在内地推出电子商务办事,使内地消费者能不受市廛分散或生意期间的限定采办其商品。

  报道以为,这些品牌的立场明明发作转换凸显了以下真相:内地电子零售市集范围是如斯之大,以至它们无法接受漠视这一市集的价格,尽量照旧存正在各式挑衅。

  电子商务市集钻研公司的阐发师安德里亚·程(音)说:“消费者正在哪里,品牌就追到哪里。中邦内地市集的前景是如斯广漠,糜掷品品牌无法歧视。它们也不行歧视以下真相,内地日益强盛的中产阶层越来越众地正在网上特别是通过搬动配置采办糜掷品。”

  安德里亚·程还说:“以阿里巴巴的天猫和京东为首的内地电子商务巨头不停正在主动谄媚糜掷品品牌、让它们正在自身的网站上开店,同时保障妨碍赝品。这些辛勤也有助于减轻糜掷品品牌从来能够会有的担心和夷由。”

  报道称,目前,正在占天下糜掷品市集大约三分之一的中邦内地消费者中,越来越众人正在境内而不是出去采办糜掷品。

  报道称,环球商议公司毕马威拘束商议公司预测,到2020年,内地50%的糜掷品消费将正在网长进行。

  总部设正在纽约的L2市集钻研公司的亚太钻研部分认真人莉兹·弗洛拉说,消费活动的改变使糜掷品成了天猫和京东等电子零售商的新边疆。她说:“正在抢手品牌方面,它们已抵达饱和点,所以,糜掷品品牌供给了一个相对未开垦的有利可图的机会。”

  L2市集钻研公司比来的一篇申报称,正在速消品品牌中,正在天猫和京东上开设官方店的阔别为大约100%和98%,而糜掷品品牌阔别只要24%和10%。

  弗洛拉说,这是由于,要吸引更众糜掷品品牌,电子零售商专卖抢手品牌的气象仍是一个需求处置的题目。

  为更好地争取糜掷品品牌入驻,阿里巴巴比来推出糜掷品频道Luxury Pavilion,一个专卖高端品牌、仅邀请片面用户进入的平台。而天猫的重要竞赛敌手京东则推出“赤手套”配送办事,消费者采办的商品将由一名身穿黑西装、打深灰色领结、戴赤手套的速递职员送至门口。

  报道称,然而,内地消费者是否会像接纳正在网上采办抢手品牌雷同接纳正在网上全价采办糜掷品仍需拭目以待。

  佛瑞斯特钻研公司的资深阐发师王晓峰(音)说,对糜掷品品牌而言,天猫和京东上的旗舰店更能够阐扬营销渠道而不是发售渠道的效率。

  L2公司的弗洛拉说:“只须糜掷品的价值仍比正在境外贵得众,大大都人就仍会出境采办。”(编译/裘芳)返回搜狐,查看更众